中尊会刊

这是一个变化的世界:00后经济扑面而来,未来扑面而来

来源:中尊会  2017-08-15  135次浏览

  这,是一个变化的世界。人类变化、社会进步、21世纪这是一个正在变化的世界,现在新技术信息每2年增加1倍。意味着大学一年级的知识,到大三已经有1/2过时了,纽约时报一周的内容,相当于18世纪的人一生的资讯量。


  2000年《财富》全球10强企业,2013年有8家换了新面貌,2012年柯达公司申请破产保护,从310亿到1.45亿美元,15年市值蒸发了99%,2012年苹果公司市值超过5000亿美金,成为世界最有价值的品牌。这将是一个变化迅猛的世界。2013智能眼镜拍照看视频上网冲浪。2017云计算覆盖百姓生活。2025基因技术成为常规医疗手段。2028一半以上工作岗位将被智能机器人取代。2030人类将登陆火星。
  

  今天是世界是一个变化的世界,变化是每个人的机会。你希望自己积压在社会仓库里,变成陈列品吗?荷马史诗《奥德赛》中有一句至理名言:“没有比漫无目的地等待更令人无法忍受的了!”


  未来扑面而来,你准备好了吗?

  时代的脚步,从我们这一代开始,就像神舟上天一样快。而且没有回旋的余地,让人喘不过气。也永远无法呼吸新鲜空气,不对,应该是连呼吸的时间也不留给我们。


  不知不觉,最早的00后已经要成年了,即使是更加年轻的00后,他们作为新兴消费群体的影响力,都是从前的“小学生”不曾拥有的。


  以王者荣耀为例,这款游戏之所以火爆,00后的功劳是不可估量,也正因此,让王者荣耀不得不面对舆论压力,完善防沉迷系统。而王者荣耀也让大众更深切地认识到,伴随着互联网发展而成长的“小学生”,在移动互联网的影响力有多么惊人。


  中国大数据服务商QuestMobile的最新报告显示,00后在整体移动网民中的比重已经上升到了8.1%。


  中信证券指出,互联网尤其是移动互联网已经深入到00后生活的方方面面,00后是也是精神娱乐需求极其旺盛的一代人,基于互联网的社交、娱乐将成为00后经济第一波红利集中领域。


  这是一个不容忽视的市场:更“富”的00后

  在物质条件富足的年代里长大,00后的消费能力和意愿,都明显比以前的世代要更强。中信证券指出,从零花钱来看,00后就明显比90后更加富有:


  在随身携带零花钱金额和每周零花钱金额上,00后均占有绝对优势。


  85.6%的90后随身携带零花钱数量小于10元,而这一比例在00后群体仅占62%。90后少年儿童仅有1%随身携带超过50元零花钱,而7.5%的00后随身携带超过50元零花钱。在每周零花钱数量上,亦有类似表现。


  00后成长过程伴随着我国影视、游戏、动漫等国产娱乐内容的高速发展,从小就开始接触并购买QQ秀等虚拟道具,对优质内容和虚拟商品的付费习惯随着成长过程已逐步养成。


  最早的一批00后即将成年,在这个时点研究00后,对未来娱乐行业投资有一定前瞻指引作用。


  00后社交需求旺盛

  QuestMobile的研究显示,00后使用时长最多的是即时通讯类应用,时长约为整体人群的1.6倍,该类别使用次数也高于整体,约为整体人群的1.3倍。


  00后有两个重要的社交核心趋势:一是基于圈子和兴趣的社交,二是图文、短视频、音频、视频等多样化的表达方式。


  兴趣社交是00后的重要特征之一。《中国兴趣报告》显示,00后愿意放弃兴趣爱好的比例显著低于90、80后等群体。


  百度贴吧和腾讯的兴趣部落,是00后兴趣社交社区中的佼佼者;而狼人杀平台兼具娱乐性和社交属性,也有望成为基于年轻用户的兴趣社交平台。


  另一方面,00后拥有旺盛的个性化社交需求,因此其也希望用丰富的、多样化的表达方式来彰显自身的个性,获得优越感。


  00后群体在音视频、游戏、学习工具、拍摄/美化APP方面有更高的使用率;00前群体则更多地使用聊天交友、新闻资讯、购物、生活服务类软件。


  00后对富媒体社交的需求,从他们对QQ和微信的偏好也可窥见一斑:虽然微信也占据了00后95%的使用占比,但QQ在00后中的使用率和普及率明显高于微信。


  QQ聊天头像装饰、聊天框体可以自定义,根据文字表情包自动推荐,气泡,字体,主题,壁纸等多种多样的选择定制为彰显00后个性提供了可能。


  在00后尤为活跃的QQ群聊中,基本每天聊天内容表情包泛滥,同时QQ空间也可以发布彰显个性但是无关紧要的内容。


  00后娱乐观:竞技游戏+国产漫画

  游戏是00后娱乐选项里面拥有最重量级的选择之一,中信证券指出,在00后中大热的游戏主要有休闲养成类、竞技类、还有二次元游戏。


  由于00后整体年纪偏小,休闲类页游、手游产品是他们的首选。腾讯互娱数据显示,有52.5%~56.7%的儿童玩《天天酷跑》,类似《保卫萝卜》、《植物大战僵尸》、《神庙逃亡》等产品在儿童群体中均有较大市场。


  除传统休闲类游戏之外,00后作为二次元的中坚力量,也自然成为二次元游戏兴起中坚粉丝。2016年以来,《阴阳师》、《Fate/GrandOrder》、《崩坏学园》等二次元游戏获得了众多二次元用户青睐。


  随着移动竞技游戏市场成熟,出现了节奏快的移动竞技类游戏,同时凭借其较强的社交和圈子特性,在00后中得到迅速普及。手游《王者荣耀》、《球球大作战》、MOBA端游《英雄联盟》、FPS游戏《穿越火线》、《全民枪战》都有不容小觑的小学生用户数目。


  为什么研究00后?

  互联网创业与实业不同,实业创业如爬山,稳步向上;互联网创业如踏浪,需要在合适的时间以合适的姿势踏上新的浪潮——00后是未来消费的主力,了解他们的行为习惯、爱好特点,才能更准更好的踏上下一波浪潮。


  新增互联网人数逐渐饱和,以新机用户为主的移动端增长缓慢;BAT等巨头全面布局,垄断核心资源;同类竞品过剩,瓜分垂直流量等诸多因素,使得支撑互联网行业早期高速爆发的流量红利逐渐消失,导致新APP获客难度加大、成本提高,甚至BAT内部也开始需要资源整合以应对竞争压力。


  2016年资本市场持续寒冬,之前较火的文娱、社交、电商行业的创业项目也逐渐减少,主流消费人群的需求开始呈现饱和态势。在这样的市场环境下,00后具有极大的价值挖掘潜力。一方面,以家庭内部手机更迭为主的换机潮,推动00后成为新一波的流量红利;另一方面,00后群体具有更强的垂直兴趣凝聚特点,对细分兴趣的专注足够深入,具备天然的垂直流量属性;最后,根据我们的调查显示,00后群体与同时期80、90后相比,具有更强的消费能力。


  目前来看,00后在不同领域的创业项目,多集中于早期天使到A轮的阶段,正处在深挖客户价值,形成商业核心的关键阶段。我们访谈的创业者纷纷表示:00后越来越难被“取悦”。内容的过剩、新的意识/文化的形成,都需要我们重新理解、定义这一代人。

声明:本站部分文章及图片来源于网络,文章或图片版权贵原版权方所有。如版权方不同意本站使用,请立刻联系,本站将做删除处理,但不承担任何侵权责任。